GEO NEDİR?

GEO, Generative Engine Optimization’ın kısaltmasıdır: üretken yapay zekâ sistemlerinin verdiği yanıtlarda bir markanın, ürünün ya da bilginin doğru ve görünür şekilde yer almasını hedefleyen çalışmalar bütünü. Terim, 2023’te yayımlanan akademik bir çalışmayla yaygınlaşmaya başladı. Aynı alan için AEO ya da “AI görünürlüğü” gibi adlar da kullanılıyor.

• SEO arama sonuç sayfasında bir bağlantı olarak üst sıralarda yer almayı hedefler. Kullanıcı bağlantıya tıklar ve siteye gelir.
• GEO yapay zekânın verdiği yanıtın içinde anılmayı ya da kaynak gösterilmeyi hedefler. Kullanıcı çoğu zaman siteye hiç gelmeden cevabı alır.

İkisi rakip değil, birbirini besleyen çalışmalardır: Yapay zekâ sistemleri de büyük ölçüde web’deki içeriğe, sitelerin yapısına ve üçüncü taraf kaynaklara bakar.

Bu sistemlerin içi dışarıdan tam görülemez ve sürekli değişir. Gözlemlenen ve genel kabul gören birkaç etken şunlar:

• Sitenizdeki net, soruya doğrudan cevap veren içerik.
• Makine tarafından okunabilir yapılandırılmış veri (schema.org / JSON-LD): kim olduğunuz, ne yaptığınız, hangi şehirde çalıştığınız.
• Tutarlı marka bilgisi. Sitede, Google İşletme Profili’nde, sosyal medyada ve dizinlerde aynı ad, adres ve hizmet tanımı.
• Üçüncü taraf kaynaklar. Dizinler, haberler, müşteri yorumları ve sektör platformlarında anılmak.
• Taranabilir ve hızlı bir site. Yapay zekâ tarayıcılarına engel koymayan, düzgün çalışan bir yapı.

• 1. Soruları belirleyin. Müşterileriniz bir yapay zekâ aracına neyi sorar? “İstanbul’da ürün çekimi yapan ajans”, “hibrit prodüksiyon nedir” gibi.
• 2. Cevabı sitede net verin. Her soru için kısa, doğrudan bir cevap ve altında ayrıntı. Sık sorulan sorular bölümleri bu iş için idealdir.
• 3. Yapılandırılmış veri ekleyin. Organization, Service ve FAQPage şemaları.
• 4. llms.txt ekleyin. Sitenizi yapay zekâ sistemleri için özetleyen kısa bir dosya.
• 5. Marka bilgisini eşitleyin. Ad, adres, hizmet tanımı ve bağlantılar her yerde aynı olsun.
• 6. Üçüncü taraflarda yer alın. Sektör dizinleri, işletme profilleri ve yorum platformları.
• 7. İçeriği güncel tutun. Tarih ve güncelleme bilgisi görünür olsun.

GEO için tek bir “sıralama raporu” yoktur. Pratik yöntem, belirlediğiniz soruları belirli aralıklarla ChatGPT, Gemini ve benzeri araçlara sormak ve yanıtlarda markanızın anılıp anılmadığını, doğru anlatılıp anlatılmadığını kaydetmektir. İlk ölçümü yapıp, değişiklikleri uyguladıktan birkaç hafta sonra tekrar ölçmek en sağlıklı karşılaştırmayı verir. Sonuçların kişiden kişiye ve günden güne değişebileceğini akılda tutun.

Kendi sitemizde bu adımların çoğunu uyguladık: hizmet, rehber ve ana sayfalarda yapılandırılmış veri, sorulara doğrudan yanıt veren rehber yazıları ve sık sorulan sorular, iki dilde (Türkçe ve İngilizce) hreflang ile ayrılmış sayfalar, bir llms.txt dosyası. Bunların işe yaradığını rakamla kanıtlamıyoruz; yaklaşımımız, yapıyı doğru kurup sonuçları düzenli izlemek.

Aynı yapıyı markanız için web sitesi hizmetimizin bir parçası olarak kuruyoruz.

GEO henüz oturmuş bir alan değil. Yapay zekâ sistemleri nasıl çalıştıklarını açıklamıyor, kuralları sık değişiyor ve “şunu yaparsanız garanti çıkarsınız” diyen herkes olduğundan fazla emin konuşuyor demektir. Doğru yaklaşım, temel iyi içerik ve iyi yapıya yatırım yapıp sonuçları izleyerek ilerlemektir.

GEO, SEO’nun yerine geçer mi?

Hayır. Yapay zekâ sistemleri de büyük ölçüde web’deki içeriğe dayanır; sağlam bir teknik ve içerik zemini olmadan GEO’dan bir şey beklenmez. GEO, SEO’nun üzerine eklenen bir katmandır.

Yapay zekâ yanıtlarında yer almayı garanti edebilir misiniz?

Hayır, kimse edemez. Bu sistemlerin hangi kaynağı neden kullandığı dışarıdan tam olarak bilinemez ve sürekli değişir. Yapılabilecek olan, markanızın doğru, net ve tutarlı biçimde bulunabilir olmasını sağlamak ve sonuçları düzenli izlemektir.

llms.txt dosyası zorunlu mu?

Zorunlu değil. Yapay zekâ sistemlerine siteyi özetleyen, standartlaşmaya çalışan bir öneridir ve her sistem bunu kullanmayabilir. Maliyeti düşük olduğu için eklemenin zararı yok, ama tek başına sonuç getirmesini beklemeyin.

GEO için ayrı bir bütçe mi gerekir?

Çoğu zaman hayır. Net içerik, doğru yapılandırılmış veri ve tutarlı marka bilgisi zaten iyi bir web sitesi ve teknik SEO çalışmasının parçasıdır.